HK Norge

HK Norge kommuniserer med flere målgrupper og skal være en tydelig avsender i alt fra medlemsinformasjon og faglige spørsmål til politiske saker og kampanjer. 

Den eksisterende profilen var lite fleksibel og kunne være vanskelig å tilpasse ulike formål. Oppgaven handlet derfor om mer enn å oppdatere et grafisk uttrykk. Vi skulle utvikle en helhetlig identitet som gjorde det enklere å kommunisere variert, uten at HK Norge mistet tydelighet eller gjenkjennelighet.

Resultatet ble en visuell identitet bygget på klare prinsipper og med stor anvendelighet – utviklet for å fungere både i den daglige kommunikasjonen og i større kampanjeuttak.

For at identiteten skulle fungere i praksis, utviklet vi et tydelig grafisk system med farger, typografi, layoutprinsipper og profilelementer som virker sammen.

Systemet gir HK Norge rom til å variere uttrykket etter tema, målgruppe og kanal, samtidig som avsenderen er lett å kjenne igjen. Det er robust nok til å sikre konsistens og fleksibelt nok til å fungere på tvers av redaksjonelle flater, trykksaker, presentasjoner, kampanjer og digitale medier.

En digital designmanual dokumenterer retningslinjene for den grafiske profilen og samler filer og redigerbare maler på ett sted. Dermed får både sentrale og lokale ledd praktiske verktøy som gjør det enklere å lage god kommunikasjon innenfor det samme visuelle systemet.

Som en del av arbeidet redesignet vi hk.no med ny struktur, tydeligere målgruppeorientering og et forenklet innholdshierarki.

Store mengder utdatert og overflødig innhold ble fjernet for å gjøre nettsiden mer oversiktlig og relevant. Den nye strukturen gjør det enklere for medlemmene å finne fram til informasjonen de trenger.

Designet bygger videre på den grafiske profilen, mens løsningen gir redaktørene fleksibilitet til å publisere innhold og bygge undersider i tråd med HK Norges uttrykk.

Mange av temaene HK Norge kommuniserer om, kan være komplekse. Derfor utviklet vi illustrasjoner, ikoner og infografikk som gjør innholdet mer tilgjengelig og enklere å forstå.

Det visuelle språket kombinerer tydelighet med varme og nærhet. Illustrasjonene representerer ulike mennesker og livssituasjoner, samtidig som de gir organisasjonen et særpreget og gjenkjennelig uttrykk.

En enkel animasjonsstil og en definert bevegelsesmanér viderefører formspråket på digitale flater og binder opplevelsen sammen på tvers av kanaler.

Kampanjebruk var et viktig premiss for identiteten. HK Norge skal kunne kommunisere tydelig om politiske, faglige og medlemsrettede saker uten at den visuelle identiteten oppleves som fragmentert.

Profilen gir rom for å variere bilder, budskap og komposisjoner etter situasjonen. Samtidig sørger de gjennomgående designprinsippene for at kommunikasjonen alltid har en klar og trygg avsender.

Slik kan HK Norge heve stemmen når det er nødvendig, uten å miste sin visuelle eller språklige identitet.